一、主办单位：临沂临港宣传办

二、方案主题：临沂临港“风从海上来”啤酒音乐节

三、行业：文化旅游

四、节日：音乐节

五、营销工具：在线门票系统、电子海报

六、核心思路：通过免费在线门票强有力地吸引市民参与活动；热闹好玩的活动氛围可促进文旅消费；通过线上线下相结合的方式组织活动，能够全方位扩大活动知名度，打造音乐节品牌符号。

七、推广策略：

场景：7月中旬，临沂临港宣传办主办了一场“风从海上来”啤酒音乐节。主办方表示希望通过线上线下活动推广，吸引尽可能多的市民参与本次啤酒音乐节，达到目标参与人数6000人以上，促进活动品牌知名度快速扩大，打造当地的知名文旅IP。

活动亮点：

a) 活动：分享电子门票到朋友圈，集齐点赞50现场可以领取音乐节文化衫1件+青岛啤酒1支。

b) 免费门票：免费在线门票工具强有力吸引市民参与活动，让活动人数爆满。

宣发渠道：

a) 新闻媒体：联络本地纸媒与网络媒体，以新闻报道形式宣传活动。

b) 线下宣传：通过本地合作场地、重要活动场所联合宣传

c) 合作伙伴：通过合作伙伴、赞助商官网、公众号宣传活动

d）社交媒体：利用抖音快手、新浪小红书等自媒体平台宣传

八、活动内容：

活动名称：临沂临港”风从海上来”啤酒音乐节

活动时间：2023-07-11~2023-07-17

活动地点：临沂临港梯田森林公园

活动介绍：

a) 活动内容：临沂临港”风从海上来”啤酒音乐节

b) 门票：7月15日入场门票；7月16日入场门票

活动规则：

1.仅限临沂临港”风从海上来”啤酒音乐节演出期间(7.15-7.16)使用，门票仅限当日使用，过期无效;
2.免费发放，不可销售转卖;  
3.不可兑换现金，无法开具发票;

4.请在有效期内使用本券，过期将自动作废。

九、门票设计：

门票 1

7月15日入场门票

适用范围：临沂临港”风从海上来”啤酒音乐节

价格：免费

数量：3000张

有效日期：2023-07-15

门票 2

7月16日入场门票

适用范围：临沂临港”风从海上来”啤酒音乐节

价格：免费

数量：3000张

有效日期：2023-07-16

实物奖品：音乐节文化衫1件+500ml青岛啤酒1罐

适用范围：临沂临港”风从海上来”啤酒音乐节

领取要求：分享电子门票到朋友圈，集齐点赞50

数量：500份

有效日期2023-07-11-2023-07-16

十、活动执行：

提前筹备：策划活动方案，设计宣传海报，制作在线门票。

活动现场：布置活动现场，设置取票区和互动区，安排工作人员引导消费者参与活动。

线上推广：定期发布活动进展，提醒参与者关注活动动态。

十一、活动预算：

物料成本：宣传海报、横幅、刀旗和宣传单张等2000 元。

人员成本：活动现场兼职人员2人负责奖品发放及引导用户参与互动，150元/天，活动持续6天，共计900元。

奖品成本：音乐节文化衫1000件，500ml青岛啤酒1000罐，共计26000元

十二、活动效果：

提升品牌知名度：浏览人数6097人，累计浏览次数18603次。

增加活动人数：累计参与人数3760人，领券人数3760人，核销人数983人。

十三、总结：

本次音乐节通过免费在线门票，强有力地吸引大量市民参与活动，形成了强大的品牌影响力，打造了本地品牌活动IP；同时，热闹好玩的活动氛围大幅促进文旅消费，旅游人数大幅增加，当地消费额也出现显著增长；通过线上线下相结合的方式组织活动，能够全方位扩大活动知名度，打造音乐节品牌符号。