一、背景

河南威佳汽车集团成立于2000年，拥有20个中高端汽车品牌的经营权、已营业136家4S店，河南省18个地市覆盖。商家希望开展多门店联动的营销活动，吸引更多用户到店提升销售业绩。

门店数量：136家

平均客单价：30W元

品牌社群用户数：2000人

二、推广策略

基于该商家的基本情况以及希望达到的营销目标，觅芬营销为此设计了一场促销活动。 

1.核心思路：打造河南维佳凯迪拉克汽车消费节活动，设计品牌专属消费券，客户购买对应的型号车既可以免费领取相应的消费券可以根据消费券，通过线下线上多渠道宣发，从而提升活动曝光度，提升到店客户数及销售额。 

2. 活动亮点：购车后发放品牌专属的消费券可以很好的促进客户的在店的二次消费。 

3. 宣发渠道：考虑到从主流公域平台（美团、大众、抖音等）引流成本较高，故宣发上主要通过裂变的方式，通过设置老带新奖励，激发客户传播活动，扩大活动的影响面，覆盖更多的人群。

品牌自有社群宣发活动配合定时红包雨，鼓励社群用户参与活动并且拉人进群，增加群用户数，增加活动曝光量。门店服务人员在客户进店时引导参与活动。

适用行业：汽车

活动目的：促销拉新、微信群增长、品牌曝光

三、活动设计

1.活动名称：河南威佳凯迪拉克汽车消费节

2.活动时间：2022/12/20-2022/12/31

3.活动规则：

礼包含260元套餐兑换券+雨天福利券（价值240元）。

对2022年12月20日-12月31日期间内，在河南省内威佳凯迪拉克旗下店面购置在售凯迪拉克车型（不含二手车、不含新能源）开票上险后的消费者，购置CT4\CT5部分车型，每辆车发放1000元消费券；购置CT6\XT4\XT5部分车型，每辆车发放3000元消费券；购置XT6部分车型，每辆车发放5000元消费券。同一车架号仅限享受一次，购买车辆需在河南省上险；（数量有限，先到先得）

核销形式：领取消费券到店购车后，凭购车订单、发票等凭证兑换店内消费券；

适用范围：可用于河南省内威佳凯迪拉克旗下店面购买保养维修等消费项目使用；

消费券兑换有效期截止至2022年12月31日，使用有效期为核销领取后1年内；

此消费券不与店内同类型优惠活动同享； 

四、福利设计

卡券包含四张不同面额的消费券，针对购买不同的车型用户发放 

兑换券

名称：1000元汽车消费券

兑换内容说明：购CT4/CT5部分车型后可用

名称：3000元汽车消费券

兑换内容说明：购CT6部分车型后可用

名称：3000元汽车消费券

兑换内容说明：购XT4/XT5部分车型后可用

名称：5000元汽车消费券

兑换内容说明：购CT6部分车型后可用

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