家居行业竞争激烈，很多品牌为了提升销量都积极策划各种线上线下活动，增加品牌曝光，从而提升销量。下面小觅来跟大家分享一个某品牌家居社媒传播方案。

 产品卖点拆解

1、志邦厨柜：设计、安装、售后一体化的厨房定制服务;

2、志邦全屋定制：以“价值定制”为导向，打破原有定制家居局限，人性化 空间组合，提供多种空间解决方案;

3、志邦木门：以静音+、环保品质、智慧人性、美学设计为核心，倡导静美 生活;

4、法兰菲家居：坚持“设计一体化”、“风格一体化”、“服务一体化”的 全屋搭配解决方案，实现一站式购齐的省心购物体

口碑种草卖点提炼

1、拥有五大生产基地，“柔性化、信息化、智能化”的生产体系、智能全屋 定制家居工业4.0生产线;

2、签约“断舍离”生活哲学创始人—山下英子为首席生活顾问；将“断舍 离”理念与家居收纳生活完美结合；

3、签约德国红点奖获得者吴作光、香港著名室内设计师陈飞杰、意大利知名 设计师MICHELE MRRCON为设计顾问，共同致力于产品研发设计;

4、引进国外先进的制造设备；百余人产品研发团队。

品牌种草卖点提炼

1、2019年1月，签约国际巨星周杰伦为品牌形象代言人；

2、营销传播—打造明星矩阵（小包总杨烁、奥运冠军孙杨、蔡康永、山下 英子等）；

3、微笑行动 终生之约:每年年终开展全国范围内客户回访活动，面对新老客 户进行产品的免费检修、调试及维护等服务；24小时售后 6大承诺。

社媒传播策略

1、参考竞品投放达人，小红书以家居博主、随拍探店为主

布局小红书，家装行业“出圈”的最好机会，营销关键点：KOC种草铺量+打造话题标签+KOL种草引爆，传播目的：广扩散铺量+加强认知。

2、参考竞品投放达人，抖音以剧情、家居家装类为主

布局抖音，家装行业“获客&流量”的主战场，营销关键点：达人流量加持+口碑传播+品牌背书，传播目的：占领心智+渗透精准圈层+获客转化。

投放节奏

1、10月：话题#志邦断舍离焕新家

断舍离换新家，打开新家的任意门

家居收纳效果展示图

2、11月：家装干货/技巧

GET周杰伦/丽思卡尔顿同款

家装案例分享(设计、施工、选材等装 修避坑知识)

3、12月：花式展现产品信息，分享感受心得

家居家装单品种草（志邦厨柜、志邦 木门等）

装修风格展示(简约、奶油风、原木 风......)

家装报价展示；

不同户型装修展示（小户型装修、别墅、 农村自建房）

该营销活动在线上全渠道投放较大，媒体联动上做的很好，分别达到了潜客挖掘和潜客转化的目的，同时在活动日的前期邀约和宣传上也做足了工作，通过线上线下各个渠道加强品牌和活动的曝光，从而保证了活动当日的效果。觅芬平台在活动工具及定制系统开发上也积累了多年经验，对于商家的各种营销活动需求在工具和系统层面均可以满足。商家只要登录觅芬官网既可以免费体验各种活动工具以及获取更多完整的活动方案。

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