随着汽车行业竞争的越发激烈，各大车企品牌也在积极探索更多的营销方式，今天小觅就来和大家分享一个上汽大众的营销活动方案。该方案主要的营销思路是通过试驾+直播+媒体曝光的方式，提升品牌知名度从而提升销售转化。下面我们就来详细看下这个案例！

营销背景：

这是一个网红人数及粉丝规模均大幅增长的时代，网红产业规模不断扩大，红人数量及粉丝规模不断提升，随着内容平台多元化发展，网络红人+多平台运营成为重要趋势，伴随而来的网红打卡，也是群众首选日常。基于这样的背景，本次的营销方案采用了网红+地标+品牌的概念来进行策划。

网红，自带流量的名称，一旦成为网红之地或探索网红之地，必能吸引一批又一批的拥簇，将游玩路线/店铺/推荐商品从三个方向进行整体规划，最终实现营销焕新，为品牌增加曝光和助力！

活动方案规划：

活动的传播分三阶段进行：造势预热、活动落地、后续续温

在造势预热期内传播周末去哪嗨?合肥最适合一日游的X个地方…#玩转城市话题预热，达到制造话题扩大声量的目的。

前期微信公众号发布软文宣传，转发朋友圈的形式推广活动信息，设置互动有礼机制，如转发分享，集赞领取精美礼品。

通过抖音和小红书平台提前释放活动信息和规则，引导用户参与活动，发出优惠信息便于后期蓄客。网红主播提前在营销号释放信息邀约粉丝关注转发参与活动提高活动受众人群，挖掘潜在客户群。

可以看出大众此次的活动方案在活动预热期的营销策略通过多渠道多平台以及传播内容多样性，再结合适合的活动工具，达到造势预热的目的。对于微信公众号内的活动玩法，觅芬平台提供的优惠券、有奖任务、在线抽奖等工具也非常适合此类活动的需求。

直播探店

在直播探店这块，大众的本次活动方案也是花费了很多心思去设计这个环节。

1. 品牌方提供宣传资料，根据展示车型的受众，匹配相应KOL资源。

2. 针对需求，定制主题/规划路线/选址。

3. 根据规划执行，开启直播探店秀，并在直播过程中为车展曝光引流。

4. 持续曝光后宣，保持活动热度

同时、大众本次活动还很好的采用了异业合作的方式，达到多个商家互惠共同造势的目的。

通过选择城市地标，采用特色店铺+合作福利的方式，将探店从品牌/达人过渡到个人，将品牌与粉丝交互更加密切。此环节店铺优惠券这块，觅芬工具也可以提供很好的支持，帮助商家店铺在各种营销活动中，更好的使用好优惠券这一营销策略。

综合来看，上汽大众的此次在合肥的营销活动方案，在结合当下营销背景及最新玩法上，整体的策划还是非常的丰满，结合小红书、微信、抖音等平台渠道，可以广泛定向获取精准意向客群。通过直播+软文+海报+短视频等形式，不同领域达人多频次推送曝光。通过痛点”营销，运用裂变、私域等新媒体平台，发挥各渠道联动效应，通过覆盖式宣传树立品牌影响力，快速提升品牌知名度以及销售额。

最后，提醒下广大商家好的营销活动方案也需要好的活动工具或系统的支持，登录觅芬官网可以了解更多营销活动方案以及免费体验各种活动工具！

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